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棋牌游戏大厅:沃尔玛从英国引入自有品牌服装,这未必是个好策略

时间:2019/9/17 15:54:23  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:George是英国零售商Asda(阿斯达)在1990年创立的自有服装品牌,由于价格低廉,该品牌迅猛发展,成为英国市场占有率第二大的品牌,仅次于廉价品牌Primark。Asda在1999年被沃尔玛收购。为了提升品牌认知度,这次沃尔玛在全国各区域特别挑选了20家代表性门店,对“Geo...

    George是英国零售商Asda(阿斯达)在1990年创立的自有服装品牌,由于价格低廉,该品牌迅猛发展,成为英国市场占有率第二大的品牌,仅次于廉价品牌Primark。Asda在1999年被沃尔玛收购。

为了提升品牌认知度,这次沃尔玛在全国各区域特别挑选了20家代表性门店,对“George”品牌服饰专区进行升级改造,黑黄主色调对吊牌、背景墙、货架边缘进行统一,在“George”下方写有Walmart以增加双方的关联。

在此之前,沃尔玛卖场内的自有品牌服装的辨识度并不高,简适(Simply Basic)、Faded Glory都曾是沃尔玛自有服装类目的不同品牌,定位一低一高。其中Faded Glory是沃尔玛2016年从美国引进自有品牌,彼时沃尔玛称,该品牌的牛仔裤以媲美欧美时尚品牌的剪裁与设计、更高的材质要求及性价比。


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